Langue de Pub

Ça, c'est la magie du "retouching", sans lequel aucune des publicités que vous connaissez n'existerait.

Car, disons-le une bonne fois pour toutes: non, ces femmes au grain de peau parfait, à l'épilation impeccable, au corps idéalement galbé n'existent pas. Pas sous cette forme. Ce sont juste des êtres humains, avec qui la nature a peut-être été un peu plus généreuse qu'avec d'autres. Or, l'ordinaire, le banalement humain, ça n'est pas vendeur. On n'imagine donc plus un seul visuel dont le moindre pixel n'aurait pas été retouché.

Un grain de beauté par ci, une ride par là... Out les poches sous les yeux ou les cheveux qui dépassent. Au royaume de la perfection, les visages sont ovales, les yeux brillants, les sourires énigmatiques façon Mona Lisa. 

 Très instructif, ce site édité par Photoshop qui se livre à un amusant petit jeu d'avant/après. Ou ne vous y fiez pas: la réalité n'est pas telle qu'on veut vous le faire croire. 

La marque Dove a été la première à jouer sur ce terrain en axant sa campagne publicitaire sur la beauté naturelle et la fin des stéréotypes.  Un an plus tard, la marque de vêtements italienne Nolita les a rejoint sur le terrain contestataire avec leur très controversée publicité contre l'anorexie. Mais rares sont encore ceux qui osent s'affranchir de Photoshop.

Et puisqu'il faut bien s'amuser un peu, jetez-un oeil à cette excellente parodie qui prouve que le retouching, ça ne sert pas qu'à rendre les gens plus beaux... 

Une publicité australienne pour de la bière Carlton Draught qui prend des allures de film à grand spectacle... La bière qui démolit tout sur son passage, ça fait vendre? On appréciera en tout cas le clin d'oeil cinématographique, Retour vers le futur en particulier pour la dernière scène.

Ah, au fait... selon la loi australienne, vous devez avoir plus de 18 ans pour regarder ce spot.

Le CSA a dit oui. Vous pourrez voir ce week-end sur vos écrans (mais pas sur France Télévisions) le nouveau spot publicitaire d'E. Leclerc. La publicité fait parler d'elle depuis quelques jours, après avoir été interdite par le BVP (bureau de vérification de la publicité).

Plus qu'une pub, une revandication, comme E. Leclerc sait en faire depuis quelques temps. Le spot dénonce le monopole des pharmaciens et demande l'autorisation de vendre des médicaments non remboursés, à "prix Leclerc". Nouveau combat "seul contre tous" d'E. Leclerc, qui en ces temps de baisse du pouvoir d'achat a trouvé un créneau porteur.

Dans la publicité... on a (parfois) un sérieux sens de l'auto-dérision.

Hasard du calendrier: alors que celle-ci va peut-être bientôt disparaître du service public, la publicité de marque a fait son apparition à  la télévision il y a tout juste 40 ans.

Souvenons nous... la télévision, à l'époque, c'était l'ORTF, et le grand adversaire les "stations périphériques" qui émettaient aux frontières, bousculant le monopole de la télévision française...

Robert Namias, directeur de l'information sur TF1, l'a promis, juré: non, le journal de 20 heures ne sera pas raccourci pour tenir la concurrence avec France 2.

Problème en effet :lorsque la publicité sera supprimée sur France Télévision, le prime commencera plus tôt, environ un quart d'heure avant celui de TF1. Etienne Mougeotte, sur le plateau de Frédéric Taddei la semaine dernière, avait avancé une solution radicale: trancher dans le journal de 20h et l'amputer de 15 minutes pour rattraper le temps perdu.

Entre la pub et l'info, le choix est tout fait...  

 Les habitants de Brno, deuxième ville de République tchèque, ont un peu pâli en découvrant au coin de leurs rues des batons de dynamite attelés par de gros fils de couleur à leurs horloges municipales.

Dans un communiqué, la SACD (société des auteurs et compositeurs dramatiques) a fait savoir qu'elle s'inquiétait de la disparition à venir de la publicité pour certains produits alimentaires.