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03/04/2008

Il y a 40 ans... la pub envahissait nos écrans

063d5910499acb37c9799de6707eb921.jpgHasard du calendrier: alors que celle-ci va peut-être bientôt disparaître du service public, la publicité de marque a fait son apparition à  la télévision il y a tout juste 40 ans.

Souvenons nous... la télévision, à l'époque, c'était l'ORTF, et le grand adversaire les "stations périphériques" qui émettaient aux frontières, bousculant le monopole de la télévision française...


Autoriser la pub à la télé fut un des grands combats de Georges Pompidou. Et pas des moindres: face à une opposition de gauche acharnée, il fallut voter une loi pour l'autoriser. On craignait alors que les recettes publicitaires de la télévision ne phagocytent celles de la presse écrite. Jusque là, seules les spots publicitaires sans marques avaient été autorisés. Par exemple, "le prêt-à-porter est toujours à la mode", ou le fameux "on a toujours besoin de petits pois chez soi".

Pour George Pompidou, il ne faut pas avoir peur du progrès, ni se laisser concurrencer par les postes périphériques "capitalistes, privés et étrangers"...  

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Pompidou sur la règlementation de la publicité télévisée

archives de l'INA - JT 20H ORTF - 24/04/1968

 

La loi est adoptée, et le 1er octobre, deux minutes avant le journal de 20 heures, les téléspectateurs découvrent le premier spot de publicité (à découvrir en intégralité ici). Toutes les marques sont autorisées, sauf les carburants, les disques, la lingerie ou encore... la margarine, par respect pour "les intérêts fondamentaux de l'économie nationale". 

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En janvier 1969, un décret officiel créait la RFP (Régie française de publicité). En janvier 2009, un décret pourrait bien sonner la mort de France Télévision Publicité, son héritier. Tout un symbole.

 

A noter: le nouvel observateur met en ligne en ce moment ses numéros de l'année 1968. On peut y retrouver plusieurs articles qui commentent le débat sur la pub à la télé, comme cet article de Claude Angeli dans le Nouvel Observateur du 17 avril 1968.

Commentaires

Ragoutoutou, le ragout de mon toutou, j'en suis fou!

Écrit par : Fan Anonym | 03/04/2008

je voudrai savoir si un jour un DVD de pub sortira

Écrit par : menard nathalie | 20/12/2008

Ah oui un Dvd sa serait bien.MORALES VIRGILE

Écrit par : Morales Virgile | 17/09/2009

La pub n'est toujours pas morte loin de là...

Écrit par : agence immobiliere lille | 09/02/2011

Certaines pubs sont quand même des petits chef d'oeuvres d'inventivité

Écrit par : Diagnostic immobilier lille | 09/03/2011

je voudrai savoir si un jour un DVD de pub sortira ?

Écrit par : massage meximieux | 23/06/2011

J'aime bien votre blogue, il vous laisse cette remarque pour vous encourager à le prendre soin de à jour.

Écrit par : paris sportifs bonus | 13/05/2014

Vraiment pratique le dessin de votre blogging, on l'aime beaucoup, l'avez-vous créer vous même ?

Écrit par : pronostic france honduras | 15/06/2014

On en veut encore traité de cette manière. Sympa.


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Écrit par : réparation iphone 4s | 25/07/2014

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